2025年第一季度，天猫美妆类目（含护肤、彩妆、护发）贩卖额达300亿元，同比下滑12.06%，但护发类目逆势增加6.2%。

　　护肤类目：贩卖额179.19亿元，占美妆总贩卖额的59.7%，此中防晒、颈部照顾护士、男士护肤成为新增加极。

　　外资主导：护肤类目TOP20品牌中，外资品牌占15席（如欧莱雅、兰蔻），但国货物牌（如珀莱雅米兰、薇诺娜）在防晒、敏感肌等细分范畴表示凸起米兰·(体育)。

　　国货突围：彩妆类目TOP20品牌中，国货占7席（如花西子、毛戈平）；护发类目中，外乡品牌经由过程性价等到防脱产物差同化突围。

　　感情护肤：润百颜玻尿酸次抛精髓液以“抗氧抗糖”手艺满意细分需求，72小时保湿力超菲洛嘉135%。

　　消耗者对“质价比”存眷度提拔，国货物牌经由过程供给链劣势（如上海家化AI智研工场）收缩研发周期，推出高性价比产物（如适宜本草红景天面霜，抗氧化力是娇韵诗双萃的1.8倍，价钱仅为1/5）。

　　2025年天猫国货护肤品市场将在“承压中变化”，外资品牌仍占主导，但国货经由过程身分立异、国潮营销和全渠道规划完成突围。将来，成效型产物、数字化转型和私域流量运营将成为枢纽增加点，品牌需捉住羁系合规与平台搀扶机缘，深化供给链与手艺劣势。返回搜狐，检察更多